전남 광양시는 3월에 피는 매화의 아름다움으로 개화기간에만 약 100만여 명의 관광객을 끌어들이고 있다. 이러한 배경을 바탕으로 매년 광양매화축제가 개최되고 있다. 축제에서는 섬진강변 백운산 자락에 핀 매화를 감상할 수 있으며 다채로운 매화체험 프로그램이 펼쳐져 매화를 다양한 방식으로 즐길 수 있다. 매난국죽 4개 지자체 협업으로 대한민국에서 처음 열리는 봄 대표축제의 정체성과 위상을 확립하고 경관 위주 축제를 넘어 특별한 경험과 문화가 있는 대한민국 문화관광 축제로 도약한다. 개최 이래 최초 입장료를 도입하되 전액 지역상품권으로 환급해 관광객은 부담 없이 축제를 즐기고 지역에는 활력을 불어넣는 등 상생하고 지속가능한 축제를 지향해 나간다. 광양매화축제는 매화와 함께 소소한 즐거움을 주는 감성 테마로드화하여 대한민국의 봄의 서막을 여는 힐링축제로 자리매김하고 있다.